Novinky

Meniaca sa tvár vína

Víno je umelecké dielo aj komerčný produkt.

Vyplýva to z remeselnej zručnosti, inšpirácie a túžby niečo svetu povedať. Potom sa ako každý tovar alebo služba predáva, odosiela a so šťastím predáva.

Je teda čudné, že veľa z týchto vylievateľných umeleckých diel - ktorých účel je prilákať spotrebiteľov - mať na sebe štítky, ktoré sú seriózne, príliš formálne a často tak kreatívne ako značka kilometra na diaľnici.

Niet divu, že toľko ľudí vystrašilo, keď zízali na stenu vína v obchode. Obal môže byť suchý, mätúci a nepríjemný, vďaka čomu sa nováčik bude cítiť oblečený a dokonca ignorantský.

Existuje však nová generácia výrobcov a dizajnérov, ktorí nechcú zobrazovať víno ako nejaký elitný produkt. Namiesto toho chcú, aby to pôsobilo zábavne a úplne v pohode, a vytvárajú divoko kreatívne a lákavé štítky, ktoré sa k nim hodia.

Pochádzajú z väčšinou malých a začínajúcich výrobcov z celého sveta, títo priekopníci v oblasti obalov novej vlny nevytvárajú umelecké štítky kvôli umeniu - k ich šialenstvu existuje prudká marketingová metóda. Ako každý vinár, koniec koncov, chcú, aby sa ich vína predávali.

Vylepšite si jarné prázdniny pomocou týchto luxusných cestovných poriadkov >>>

„Mnoho menších výrobcov, s ktorými spolupracujeme, ešte len začína a musí nejakým spôsobom vyniknúť. Vedia, že víno je dobré, vedia, že im bude chutiť, a tiež vedia, že nemajú čo stratiť, takže do toho idú, “hovorí Garrett Deiter, ktorý so svojou snúbenicou Sarah Bergerovou, spoluzakladateľom spoločnosti Makers & Allies, dizajnérska a brandová firma v San Luis Obispo v Kalifornii, ktorá pomohla regionálnym výrobcom ako Desparada Wines, Folkway Wine Co. a Cane & Fable Wines vytvoriť v posledných rokoch priekopnícke značky.

Okrem snahy vyniknúť na poličke sú odvážne a dokonca vtipné štítky jednoducho prístupnejšie - niečo, čo remeselné pivo a remeselnícki duchovní poznajú už roky - a to pomáha prilákať mladších konzumentov alkoholu.

Výrobcovia vína s hravými etiketami, ako napríklad Orin Swift v Kalifornii, Cattral Brothers Vineyard v Oregone a Léon Perdigal v Côtes du Rhône, vedia, či obal nie je v pohode a pripravený na Instagram, ľudia si ho po dvadsiatke nekúpia, bez ohľadu na to, ako chutné alebo cenovo dostupné víno.

„Víno je už taký intímny zážitok,“ hovorí Sarah Berger. 'Spravidla to zdieľate s niekým iným.' A za predpokladu, že je víno dobré, je bonusom, keď sa môžete pochváliť aj touto skutočne chladne vyzerajúcou fľašou. “

Táto bohatšia skúsenosť je snom obchodníka, pretože pomáha výrobcovi vytiahnuť jednu z najťažších vecí na obrovskom a presýtenom trhu s vínom: vytvoriť hlbšiu značku značky pre konzumenta.

„Chladná značka môže vytvoriť emočné spojenie s vínom,“ hovorí Berger. 'Ľudia si to budú pamätať a budú to chcieť znova.'