Novinky

Luxusné hranice

Prieskum medzi bohatými v 7 krajinách odhalil, ako míňajú svoje peniaze. Pozrite sa, kam sa umiestnite.

Prekvapilo by vás, že prototypom luxusného klienta na svete je Francúz? A že zámožný svet na čele s Britmi, ktorí stále hľadajú impérium, by radšej jedli a cestovali, než za čímkoľvek iným? Napriek tomu môže byť šokom, že Američania nie sú medzi rovnými, pokiaľ ide o víno, kozmetické chirurgické zákroky alebo športové autá. A napriek zvláštnostiam vždy pamätajte, bez ohľadu na krajinu, bohatí sú viac ako bohatí než ktokoľvek iný.

Práve prepustený Globálny trh s luxusom: skúmanie myslenia spotrebiteľov luxusu poskytuje prehľad toho, čo luxusný spotrebiteľ kupuje, zhromažďuje a zhodnocuje, keď trávi rodinný majetok. Anketári sa pýtali bohatých v USA, Veľkej Británii, Nemecku, Taliansku, Francúzsku, Číne a Japonsku, čo radi kupujú a ako si cenia vlastnosti ako spracovanie, kvalita a servis. (Američania tu vystúpili navrch). A kto dvojčatá dve najmenej pravdepodobné činnosti? Nemci: vrcholy v používaní internetu a v láske ku kultúre / umeniu a zábava.

V odpovediach je prítomná kultúra každej krajiny. Taliani kupujú najviac kožuchov (Američania sú druhí a viažu sa na mobilné telefóny), Číňania uprednostňujú zberateľské značky, starožitnosti, šperky a víno a len ťažko má niekto lietadlo, ktoré by ich nazvalo. (Pozri tabuľku nižšie.) Japonci, ktorých zasiahol yen yang, boli najmenej pripravení, pričom zaujali perspektívu „nepýtaj sa ma, koľko utrácam“, uviedla Pam Danziger z Unity Marketing vo svojom prieskume pre Conference Conference think-tank pre podniky. Prieskum je navrhnutý tak, aby podniky mohli hľadať medzeru v bohatých.

Pokiaľ ide o definíciu konečnej otázky, tohto prchavého „luxusného“ spôsobu života, tu je „42“ (kľúč k vesmíru): míňajte peniaze na špeciálne zážitky, rozmaznávajte telo, osobnosť a blízkych a nakupujte luxus na predaj.

	Kategória	USA	Spojené kráľovstvo	Nemecko	Taliansko	Francúzsko	Čína	Japonsko
*	Minimálny príjem	120 000 dolárov	60 000 GBP (120 000 dolárov)	80 000 € (110 000 dolárov)	70 000 EUR (95 000 dolárov)	80 000 € (110 000 dolárov)	40 000 ¥ 5 200 dolárov)	10 000 000 JPY (84 000 dolárov)
JE	Stolovanie	75%	84%	63%	79%	79%	70%	61%
JE	Cestovanie (zážitkové)	70%	82%	65%	72%	71%	69%	62%
JE	Zábava	48%	60%	65%	61%	54%	56%	32%
JE	Kúpele, krása, kozmetická chirurgia	3,4%	33%	29%	41%	19%	27%	26%

P	Oblečenie, odevy	60%	75%	58%	69%	66%	62%	41%
P	Kozmetické výrobky, vône	40%	61%	58%	59%	72%	62%	3,4%
P	Víno a destiláty (Nákup)	39%	65%	Štyri. Päť%	49%	60%	38%	2,3%
P	Žiadny osobný luxus	16%	6%	13%	4%	4%	6%	dvadsaťjeden%

ALEBO	Zbierka starožitností, vzácne predmety	43%	2,3%	30%	32%	24%	Štyri. Päť%	16%
ALEBO	Zbierka jemných šperkov, hodiniek	30%	27%	17%	22%	19%	33%	8%
ALEBO	Športové autá	dvadsaťjeden%	28%	dvadsaťjeden%	27%	12%	39%	13%
ALEBO	Kvalitné vína, zbierka liehovín	dvadsať%	dvadsaťjeden%	dvadsať%	2,3%	25%	18%	43%
ALEBO	Prázdniny, druhý domov	17%	dvadsať%	dvadsať%	53%	38%	8%	6%
ALEBO	Podiel alebo zlomok času dovolenky	17%	6%	dva%	10%	4%	14%	4%
ALEBO	Kožuchy, zavinovačky	16%	6%	5%	26%	10%	4%	3%
ALEBO	Loď, jachta, plachetnica	pätnásť%	4%	6%	10%	6%	4%	8%
ALEBO	Rovina	1%	1%	1%	1%	1%	1%	1%

Ľ	Používa internet	88%	90%	91%	88%	90%	80%	80%
Ľ	Používa mobilné telefóny	85%	81%	69%	85%	68%	75%	52%
Ľ	Cestovanie (aktivita)	66%	76%	68%	77%	67%	67%	61%
Ľ	Investície do akcií a dlhopisov	56%	3,4%	38%	Štyri. Päť%	47%	47%	27%
Ľ	Fyzická zdatnosť / cvičenie	päťdesiat%	39%	41%	3,4%	28%	43%	dvadsaťjeden%
Ľ	Zúčastňuje sa kultúrnych / umeleckých podujatí	44%	47%	56%	52%	46%	36%	22%
Ľ	Víno (Aktivita)	38%	59%	44%	3,4%	59%	2,3%	16%
Ľ	Gurmánske varenie / jemné jedlá	32%	48%	33%	30%	60%	32%	26%
Ľ	Originálne umenie, obrazy, sochy	31%	38%	32%	43%	39%	17%	10%

*	E = SKÚSENOSTNÝ LUXUS P = OSOBNÝ LUXUS O = VLASTNÍCTVO LUXUSOV L = ČINNOSTI V ŽIVOTNOM ŠTÝLE H = DOMÁCE LUXUSY. Zdroj: Globálny trh s luxusom 2007 Unity Marketing, konferenčná rada, www.conference-board.org . Približne 250 ľuďom v každej krajine bolo online položených 45 otázok. Bohatstvo podľa krajiny bolo určené použitím minimálne trojnásobku HDP krajiny, na ktorý sa respondenti pýtali podľa pohlavia, veku, umiestnenia.