United Sates je teraz objemovým i hodnotovým trhom pre export vína číslo jeden pre francúzsky región Côtes du Rhône, čím zvalil Britániu z ostrieža, ktorý držal po celé desaťročia.

Aby sa zabezpečilo, že USA zostanú v dohľadnej budúcnosti jednotkou číslo jedna, musí sa toto profesionálne združenie stať Inter Rhône začala trojročná marketingová kampaň v hodnote 3,4 milióna dolárov (3 milióny eur).

Vyskakovacie okná

Počas celého júna tieklo víno Rhône na módnych a miestnych miestach na Manhattane. Inter Rhône transformovala štyri prevádzky do Vinice v údolí Rhôny Vinárne, kde si okrem iných AOC mohli dať aj poháre Gigondas, Côte-Rôtie a Hermitage.

Jedna z udalostí už priniesla viac ako 750 ľudí - takmer polovica z nich bola z remesla - na nedeľnú pop-up párty zameranú na jedlá s názvom Côtes du Rhône Festival v strede mesta Manhattan.

VIP zaplatili 80 dolárov a všeobecné vstupné bolo 55 dolárov na strešnú akciu pod holým nebom. Finančné prostriedky tiež pomohli vytvoriť nové 30- a 60-sekundové propagačné spoty ktorá bude čoskoro k dispozícii na YouTube. Reklamy môžete vidieť aj na newyorskom námestí Times Square.

Americký trh s vínom Rhône

Marketingová a komunikačná riaditeľka spoločnosti Inter Rhône Virginie Charlier zdôraznila, že americký trh nakupuje takmer jednu z každých piatich fliaš, ktoré Rhôna vyváža, a región vyváža asi 120 miliónov fliaš.

Podľa odhadov francúzskych colných orgánov a agentúry Inter Rhône dosiahol americký trh tržby za Rhônu v objeme zhruba 122 miliónov dolárov (107 miliónov eur).

Reklamná kampaň zameraná na demografickú skupinu vo veku 25 - 50 rokov je určená skôr pre on-premise obchod ako pre off. Charlier zdôrazňuje autenticitu vín, ako aj zážitky, ktoré prinášajú.

Neskôr v lete sa do Londýna chystá projekt Rhone Valley Vineyards.