Tí, ktorí majú fungujúce internetové pripojenie a dokonca aj prechodný záujem o pivo, už pravdepodobne počuli túto novinku: Začiatkom apríla Bud Light, svetlý ležiak amerického štýlu vyrábaný varným gigantom Anheuser-Busch InBev, obdaroval transgender aktivistu Dylana. Mulvaney balíček piva ozdobený jej tvárou. Nasledovali kontroverzie.

Za posledný rok si Mulvaney získala obrovskú sledovanosť na platformách sociálnych médií, ako napr TIK tak (10,8 milióna sledovateľov) a Instagram (1,8 milióna sledovateľov) za zaznamenanie jej zmeny pohlavia. Mulvaney nazvala personalizovanú plechovku Bud Light – ktorá pripomínala celý rok od začiatku jej prechodu – „najlepším darčekom všetkých čias“ a pila pivo v pohári. sponzorovaný príspevok na Instagrame.

Mnohé konzervatívne hlasy spoluprácu rýchlo odsúdili. Rapper Kid Rock sa vyjadril strieľať do radu zoradených Bud Lights a country spevák Travis Tritt oznámil, že áno odstránenie žiadostí Bud Lighta od jeho koncertného jazdca . Dokonca aj výrobné závody Anheuser-Busch dostali vyhrážky . Je to posledná kapitola, dalo by sa namietať, v kultúrnej vojne, ktorá vyústila do prílevu anti-transgenderovej legislatívy v USA s 11 štátmi. uzákonenie zákazov alebo obmedzenia rodovo potvrdzujúcej zdravotnej starostlivosti o deti a viac 465 účtov proti LGBTQ+ predstavený v tomto roku.

Traja profesionáli v oblasti vína LGBTQ+ vytvárajú inkluzívnejší priemysel

'Nikdy sme nemali v úmysle byť súčasťou diskusie, ktorá rozdeľuje ľudí,' povedal Brendan Whitworth , generálny riaditeľ spoločnosti Anheuser-Busch vo vyhlásení, ktoré naznačilo túžbu zostať neutrálny pokles tržieb o 17 %. . 'Zaoberáme sa spájaním ľudí pri pive.' Vedenie v rámci Anheuser-Busch prevzalo a dovolenka kvôli kontroverzii.

Mulvaney komentoval na konci apríla, keď povedala, že „sa snaží pochopiť potrebu dehumanizovať a byť krutá“, pričom dodala, že „dehumanizácia nikdy v histórii nič nenapravila“.

Kedy dostalo pivo taký politický náboj? Možno to tak bolo vždy. Koniec koncov, zvážte Stonewall Inn , napájadlo v New Yorku, ktoré sa koncom 60. a 70. rokov stalo ústredným bodom vtedy vznikajúceho hnutia LGBTQ+. Vráťte sa ešte ďalej, do roku 1800, pre transformácia pivných salónikov na politické priestory .

Politizácia piva je určite neodškriepiteľnou skutočnosťou roku 2023. Ale zdanlivá podpora trans-aktivistu Anheuser-Busch InBev spojená s ustupovaním od spätnej reakcie, ktorá nasledovala, vyvoláva nepríjemnú otázku: Snaží sa Big Beer mať obojstranne?

Big Beer's LGBTQ+ Embrace

Napriek kontroverzii značky spojené s Anheuser-Busch InBev – medzi ktoré patria Budweiser, Stella Artois, Michelob Ultra a Hoegarden – dlhodobo spolupracujú s ďalšími členmi komunity LGBTQ+. Za posledných 20 rokov spoločnosť prispela nad 13 miliónov dolárov pre LGBTQ+ neziskové organizácie .

prečo? Pretože „Anheuser-Busch chce, aby každý pil jeho produkt, a to by malo zahŕňať ľudí, ktorí majú transgender životnú históriu,“ navrhuje Ashley T. Brundage, trans aktivistka.

Počas Pride 2019 skutočne vyšlo Bud Light dúhové hliníkové fľaše na pivo a daroval 1 dolár z každého predaného prípadu organizácii GLAAD, ktorá pracuje na zvýšení prítomnosti LGBTQ+ v médiách. V roku 2021 sa Michelob Ultra spojil s CeCe Telfer , transgender športovkyňa. A pre Pride 2022 dal Bud Light dar 200 000 dolárov Národnej obchodnej komore LGBT na podporu podnikov vlastnených BIPOC LGBTQ . Bud Light má v skutočnosti perfektné skóre Každoročný index podnikovej rovnosti kampane za ľudské práva .

Liehovary vlastnené a vedené LGBTQ na podporu po celý rok

Anheuser-Busch InBev nie je jediným veľkým hráčom na pivo, ktorý podporuje komunitu LGBTQ+. Pripojila sa k nej spoločnosť Molson Coors, výrobca Coors Light a Miller Lite, ktorá sponzorovala sprievody Pride a prispela takmer pol miliónom dolárov. Federácia rovnosti . Spoločnosť Coors Light sponzoruje už viac ako dve desaťročia Denver Pride, a Molson Coors's Klepnite na položku Zmeniť Program tiež za desaťročie vyzbieral 700 000 dolárov pre LGBTQ+ neziskové organizácie.

V skutočnosti, polovica z desiatich najpredávanejších pív v USA mať LGBTQ+ partnerstvá.

„Organizácie pride po celej krajine poskytujú bezpečný priestor,“ vysvetľuje Brundage. 'To by nebolo možné vo veľkom meradle bez firemného sponzorstva.'

Mnohí v komunite LGBTQ+ určite vnímali partnerstvo s Mulvaney ako rozšírenie tejto podpory. „To, že sa trans osoba stane súčasťou sponzorovaného príspevku na sociálnych médiách od veľkej korporácie, pomáha ukázať, že trans ľudia sú rovnako bežné ako umiestňovanie produktov Bud,“ hovorí Jessica Jones, transrodová pivovarníčka a spolumajiteľka Spoločnosť Giant Jones Brewing Company vo Wisconsine.

Čo sa však stane, keď ide kampaň bokom?

Jemná línia medzi podporou a dúhovým umývaním

Pre niektorých pokusy Anheuser-Busch InBev vyhnúť sa kontroverzii Mulvaney aktívne podkopávajú prácu, ktorú robí s komunitou LGBTQ+. Niektorých to priviedlo k plaču umývanie dúhy – niekedy nazývané dúhový kapitalizmus – termín používaný na opis signalizácie podpory pre komunitu LGBTQ+ prostredníctvom snímok zarovnaných s LGBTQ+, ako sú napríklad dúhy, pričom sa vynakladá len malé skutočné úsilie na podporu tejto komunity alebo podniknutie aktívnych krokov na boj proti nej.

„Bud Light bezohľadne ukázal výkonné spojenectvo na úkor bezpečnosti a pohody Mulvaney,“ hovorí Liz Wieland , nebinárne licencovaný klinický sociálny pracovník. „Spoločnosti vyrábajúce alkoholické nápoje narúšajú dôveru v rámci komunity LGBTQ+, keď sa ju snažia mať obojstranne. Nedostatočná reakcia spoločnosti Anheuser-Busch na extrémistické názory je neprijateľná. Whitworth nevyzval spotrebiteľov, aby zastavili útoky na Mulvaney.'

Cathy Renna , riaditeľ komunikácie Národnej pracovnej skupiny LGBTQ+, súhlasí. „Spoločnosti nemôžu kráčať po strednej línii medzi rozdelenými komunitami – musia sa rozhodnúť a zaujať stanovisko,“ hovorí.

Pre mňa je víno najlepšie skúsené medzi homosexuálnymi ženami

Príbeh komplikuje aj história darcovstva Big Beer politikov proti LGBTQ+ . Zodpovednosť za činnosť v oblasti rovnosti oznámila, že Anheuser-Busch daroval 235 449 dolárov štátnym zákonodarcom na podporu protitranszákonných zákonov od roku 2016. Pridružené spoločnosti Molson Coors tiež prispeli Senátor proti LGBTQ+ Ron Johnson .

„Dúhové umývanie je vo svojej podstate škodlivé, najmä keď spoločnosti, ktoré sa dopúšťajú priestupku, prispievajú k politickým kampaniam proti LGBTQ+, pretože zavádza LGBTQ+ spotrebiteľov, aby sa podieľali na ich útlaku,“ hovorí Wieland.

„[Niektoré] korporácie tu nie sú na to, aby viedli cestu v otázkach ľudských práv – hľadajú zisky,“ dodáva Jones. 'Kapitalizmus sa zameriava na získavanie peňazí od spotrebiteľov, nie na ľudské práva.'

Pre značky je určite ťažšie dostať sa z nekonzistentnej podpory. V roku 2021 Anheuser-Busch pivo bolo zakázané pri The Stonewall Inn v New Yorku. Na protest proti údajnému dúhovému umývaniu korporácie boli vyliate fľaše Bud Light, jedného z najpredávanejších pív Stonewall.

Keď sa spad z epizódy Mulvaney ustáli, cesta vpred pre vzťah Big Beer s LGBTQ + zostáva nejasná. V konečnom dôsledku sa moderné značky musia vysporiadať s modernými problémami. Spotrebitelia všetkých druhov budú len naďalej brať značky na zodpovednosť – v dobrom aj zlom. A to znamená, ako mnohí veria, že Big Beer sa musí rozhodnúť, na ktorých konzumentoch záleží viac.