V októbri 2007 sa Sean “Diddy” Combs oženil Cîroc a hip-hop.

Combs, jedna z najuznávanejších postáv americkej popkultúry, prispela k nárastu „hip-hopového luxusu“ na konci 90. rokov a na začiatku 2000. rokov. Ako generálny riaditeľ spoločnosti Bad Boy World Entertainment, Combs dohliadal na návrhárov s menom v textoch umelcov a uvádzal na trh svoje vlastné línie oblečenia a parfumov.

Hip-hop je nápomocný pri jeho príbehu „handry k bohatstvu“, od uvedenia poprednej nahrávacej spoločnosti Bad Boy Entertainment, až po jeho vpád do vysokej módy so Seanom Johnom, kde získal cenu Rady módnych návrhárov Ameriky (CFDA) ako Pánsky návrhár roka v roku 2004. Jeho cesta stelesňovala novú verziu amerického sna.

Combs nebol prvou slávnou osobnosťou, ktorá sa pokúsila premeniť Cîroca na meno domácnosti, ale bol najúspešnejší.

'Budem sakra, keď vypijem nejaký Belvedere, zatiaľ čo Puff dostane Cîroca.' - Jay-Z, „Rodinný spor“, 4:44

V roku 2003 britský nápojový konglomerát Diageo vytvoril spoločnosť Cîroc s francúzskym enológom a liehovarníkom Jean-Sébastien Robicquet. Cîroc, lieh susediaci s vodkou vyrobený z francúzskeho hrozna, sa spočiatku snažil prilákať spotrebiteľov, ktorí už boli verní etablovaným značkám vodky, ako sú Sivá hus .

Marketing je nevyhnutný pre získanie a udržanie spotrebiteľov v konkurenčnom prostredí, preto si značka začiatkom roku 2000 najala hráčov NFL ako veľvyslancov celebrít. Partnerstvo nedokázalo dosiahnuť potrebný predaj. Na začiatku roku 2000 bol Cîroc päťdesiata vodka na svete , podľa Business Insider .

Štyri roky po Cîrocovom debute oslovil Diageo Combs s dohodou o schválení celebrít. Combs sa postavil proti rovnocennému partnerstvu, kde by pôsobil ako manažér značky a šéf marketingu. Jeho marketingová agentúra Blue Flame by mala na starosti reklamu.

Pod vedením spoločnosti Combs identifikovala značka vodky novú spotrebiteľskú základňu, mladších konzumentov alkoholu, ktorí túžili rozšíriť svoje možnosti. V Rozhovor s 2007 Billboard , Combs opísal svoju novú spotrebiteľskú základňu. 'Hľadajú niečo, čo by chutilo ako ich životný štýl,' uviedol. 'Je to ten, kto určuje trendy, ten hipster, niekto, kto hľadá luxus a hľadá niečo lepšie.'

Combs poznamenal, že to tiež nebola dohoda o schválení. Jeho práca s Cîrocom bola oveľa viacstrannejšia.

Prečo je toľko celebrít Rosé?

V Stanovisko z roku 2013 pre Marketingový týždeň , Mark Ritson, konzultant pre značky a bývalý profesor marketingu, nazval úsilie magnáta prilákať mladších spotrebiteľov, „dokonalá 360-stupňová kampaň, v ktorej sa na budovanie reputácie spoločnosti Cîroc bez problémov využívali udalosti, vzťahy s verejnosťou, reklama, umiestňovanie produktov, digitálne a outdoorové aktivity. na oslavu a slávnosť. “

Počas šiestich rokov od uzavretia dohody priniesla spoločnosť Combs pre spoločnosť Cîroc pozitívne výsledky. Podľa spoločnosti sa tržby od roku 2008 do roku 2013 zvýšili o 600% Marketingový týždeň . V roku 2013 zaznamenali konkurenti ako Gray Goose medziročný predaj 2% až 3% v porovnaní s rastom spoločnosti Cîroc o 65% v rovnakom časovom období.

„Značka predala viac ako dva milióny prípadov [počas roku 2012] v USA,“ napísal Ritson. 'To je stále iba polovica z ceny Gray Goose, ale trajektória týchto dvoch značiek sa teraz zmenila.' Hus je plochá a Cîroc ju rýchlo dobieha. “

Combs využil svoj status ikony popkultúry a hip-hopového magnáta na začlenenie najväčších hviezd žánru do kampaní v Circu, ako napríklad v roku 2016 “ Poďme na to ”S DJ Khaledom a Francúzom Montanom.

V roku 2011 bol Combs uvedený v „ Luck Be a Lady ”Kampaň po boku hercov Aarona Paula a Michaela K. Williamsa, supermodelky Chrissy Teigen a legendárneho hudobného producenta Jermaine Dupri. Combs sa v rozhovore pre rok 2014 označil za „zmes umenia a obchodu“ Vibe o kampani.

Combs nie je jedinou ikonou hip-hopu, ktorá vstúpila do odvetvia alkoholov a liehovín. V roku 2011 spoločnosť Jay-Z pri uvedení na trh spolupracovala s Bacardí a Château de Cognac D’Ussé . V roku 2013 vstúpil Nas dlhoročné partnerstvo s Hennessy, najpredávanejším koňakom na svete, slávne známy ako prvá značka liehovín na trhu s afroameričanmi.

Zatiaľ čo mnoho liehovín používalo hip-hop vo svojich reklamných a marketingových snahách, väčšina z nich neinvestovala do hip-hopovej kultúry a komunít.

Jay-Z je spoločníkom spoločnosti D’Ussé, ale je tiež jeho jediným vlastníkom Armand De Brignac , (Ace of Spades), spoločnosť Champagne, ktorá sa prvýkrát objavila v USA prostredníctvom umiestnenia produktu vo svojom hudobnom videu „Show Me What You Got“.

„Budem sakra, keď vypijem nejaký Belvedere, zatiaľ čo Puff dostane Cîroca,“ rapuje Jay-Z z albumu „Family Feud“ z jeho 13. štúdiového albumu, 4:44 .

Tento verš zdôrazňuje význam čiernych značiek v hudbe. Po celé desaťročia dostávali liehovinové spoločnosti bezplatnú propagáciu v skladbách hip-hopových a iných umelcov.

Medzi rokmi 2009–2011 boli najpopulárnejšími značkami populárnej hudby Patrón, Hennessy, Gray Goose a Jack Daniels, podľa Bridlica .

„Hip-hop je komunita, ktorá si obľúbila Patrón ako svoj obľúbený nápoj, dokonca sa v hudbe rýmuje o značke,“ napísala Ilana Edelstein, autorka The Patrón Way: From Fantasy to Fortune .

Ako kultúrna a obchodná sila zahrnul hip-hop aj značky ako Pasáty , Moët & Chandon a Louis Roederer’s Krištáľ —Do Jay-Z vyzval na bojkot druhého z nich potom, čo obvinil Frédérica Rouzauda, ​​výkonného riaditeľa značky, z rasovo necitlivých komentárov o význame Cristalu v rapovej hudbe.

Zatiaľ čo mnoho liehovín používalo hip-hop vo svojich reklamných a marketingových snahách, väčšina z nich neinvestovala do hip-hopovej kultúry a komunít.

Trinásť rokov potom, čo spoločnosť Combs prevzala vodcovskú úlohu v spoločnosti Cîroc, je to jedna z najuznávanejších značiek liehovín na svete. Jeho úspech položil základ pre to, aby sa hip-hopoví umelci v priemysle alkoholu a liehovín začali brať vážne.