V čase, keď dražba dosiahla na festivale zimných vín v Neapole hranicu sedem miliónov dolárov, dražiteľ sebavedome zahučal do mikrofónu: „Toto je aukcia, dámy a páni, odolní voči recesii!“ Dav, ktorý mu dal pravdu, dal lopatky do vzduchu a posledným kladivkom zdvihol viac ako osem miliónov. Bol to skok z minuloročných ekonomicky utlmených 5,5 milióna dolárov a zúfalo potrebná podpora Neapolskej nadácie pre deti a vzdelávanie.

„Žiadame ľudí, aby darovali v čase, keď nie je také ľahké otvoriť vreckový lístok,“ uviedol správca udalosti Bob Clifford, „ale práve teraz je potrebné, aby tieto deti potrebovali našu pomoc.“

Víkendové podujatie, ktoré predstavovalo 10. výročie aukcie, sa konalo v stane za Neapolom Ritza Carltona a začalo sa predstavením ctených vinárov roku 2010 Billa a Deborah Harlanovcov z Harlan Estate. Počas víkendu usporiadali správcovia súkromné ​​večere s vínom so šéfkuchármi z najuznávanejších reštaurácií a vinármi z najslávnejších vinárstiev na svete. Clifford a jeho manželka usporiadali dvanásťchodovú večeru s Rickom Tramontom z Chicaga Tru a princom Robertom Luxemburským z Chateau Haut-Brion. Na večeri odovzdal miestny zberateľ vína princovi veľmi vzácnu fľašu Chateau Haut-Brion z roku 1926. 'Neverím, že máme niečo od roku 1926. Moja rodina kúpila nehnuteľnosť až v roku 1935, takže to, čo zostalo spred toho, bolo málo,' uviedol Price Robert.

Podľa tradície boli veľkoformátové fľaše obsypané aukčnými šaržami a porúčali stovky tisíc dolárov, zatiaľ čo hviezdne vína pri každom stole mazali dražiteľov. Najvyššia ponuka bola 440 000 dolárov za týždennú plavbu po Stredozemnom mori pre šesť párov na palube súkromnej 170 metrovej jachty. Ponuka na 340 000 dolárov porazila sudkyňu Judy za sedemdňový útek na súkromný ostrov na Bahamách. Na konci dňa sa vyzbieralo osem miliónov dolárov a šesťsto fliaš vína - asi 13 333 dolárov za fľašu - sa otvorilo za štyri hodiny. Bolo to predstavenie, ktoré bolo hrdé na správcov a organizátorov, a prinieslo celkovú desaťročnú aukciu na 82,5 milióna dolárov.