V roku 2018 pokračovala v destilácii energia, ktorá zaznamenala deviaty rok po sebe rekordných predajov a objemov Rada destilovaných liehovín (DISCUS) informovali v utorok na svojom výročnom ekonomickom brífingu.

Tržby dodávateľov z USA za rok vzrástli o viac ako 5,1%, čo predstavuje nárast o 1,3 miliardy USD na celkových 27,5 miliárd dolárov, zatiaľ čo objemy sa zvýšili o 2,2% na 231 miliónov prípadov, čo je o 5 miliónov prípadov viac ako v predchádzajúcom roku.

V roku 2018 liehoviny získali podiel na trhu a tržby sa zvýšili o 0,7%, na súčasných 37,4% z celkového trhu s alkoholickými nápojmi.

Je to celkovo deviaty rok rastu podielu na trhu. Každý bod podielu na trhu má tržby z predaja dodávateľov v hodnote 740 miliónov dolárov.

„Tieto robustné výsledky ukazujú, že dospelí spotrebitelia naďalej uprednostňujú liehoviny pred pivom a vínom, najmä u mileniálov,“ uviedol prezident a výkonný riaditeľ spoločnosti DISCUS Chris Swonger.

„Sektor liehovín ťaží z mileniálov, ktorí požadujú rozmanité a autentické skúsenosti a túžia po inovatívnych a špičkových výrobkoch.“

„Hviezdou prehliadky“ bola aj naďalej americká whisky, ktorej objem stúpol o 5,9%, za čo vďačí whisky Bourbon a Tennessee.

Írska whisky navyše vzrástla o 10,2% a škótska whisky vzrástla o 7,6% pre single malt, čo predstavuje pokles v roku 2017. Ražná whisky sa zvýšila o 15,9%, čím prekonala hranicu 1 milióna predaných prípadov po prvýkrát.

Tequilu a mezcal, spolu až o 7,7%, viedol silný predaj špičkovej tequily. Cognac tiež zaznamenal nárast predaja s nárastom o 12,5%.

Vodka, ktorá predstavuje takmer tretinu trhu, vzrástla v minulom roku o 1,6%. Medzitým predaj ginu a rumu zaznamenal pokles objemu aj tržieb.

Mileniáli a trh s duchmi

V posledných rokoch prejavili spotrebitelia ochotu platiť viac za liehoviny. Hodnotová kategória, fľaše do 12 dolárov, mierne poklesla, čo sa týka prírastkového rastu, čo je pokračujúci trend z roku 2017.

Ale špičkové (20 - 35 dolárov) a superprémiové (35 a viac dolárov) produkty vykázali silný rast, čo sa týka predaja prípadov a hrubých výnosov dodávateľov, čo tiež predlžuje trend z roku 2017.

„Robím to už asi 18 rokov a je to prvýkrát, čo som videl rastové vzorce tak prepadnuté,“ uviedol hlavný ekonóm rady DISCUS David Ozgo.

'Toto kričí miléniové nákupné vzorce ... Sú ochotní minúť za niečo, čo im dá o niečo viac.'

Aj keď predaj piva klesá a niektorí vyjadrujú obavy z budúcej trajektórie vína, najmä medzi mileniáli „DISKUS sa javil ako nezaujatý ohľadom budúcnosti destilátov a alkoholických nápojov všeobecne.

'Výdavky určite stúpajú,' poznamenal Ozgo. 'Aj keď sa pozriete na liehoviny, pivo a víno, cenové body sa posúvajú nahor.'

Aj keď neštudoval maloobchodné trendy, povedal, pokiaľ ide o príjmy amerických dodávateľov, „objemy piva klesajú a víno stagnuje alebo mierne klesá, ale výnosy stúpajú, a to je vždy dobrá vec. Celkový počet nápojov spotrebovaných na obyvateľa zostáva konštantný. “

Spoločnosť Ozgo sa tiež zamerala na výsledky nedávnej štúdie DISCUS, ktorá ukazuje pokračujúci rast spotreby liehovín v štátoch, kde bola legalizovaná rekreačná marihuana.

„Na vyspelých trhoch nemal žiadny vplyv na rast“, pokiaľ ide o spotrebu liehovín, uzavrel Ozgo.

Clá obmedzujú rast rýchleho vývozu

Nové údaje však ukázali negatívny vplyv odvetných ciel na vývoz whisky z USA.

„Prvýkrát môžu údaje demonštrovať negatívny vplyv odvetných ciel na to, čo bolo v histórii rozmáhajúceho sa rastu vývozu,“ uviedla senior viceprezidentka Rady pre medzinárodné záležitosti Christine LoCascio.

Vývoz americkej whisky do Európskej únie - najväčší trh pre vývoz americkej whisky - v prvej polovici roku 2018 prudko rástol, a to až o 33%, ale v porovnaní s rovnakým obdobím roku 2017, júl - november, po zavedení ciel prudko poklesol o 8,7% nadobudli účinnosť.

Ostatné krajiny, vrátane Mexika, Číny a Kanady, tiež znížili sadzby na americkú whisky.

Swonger dodal: „Dôrazne odporúčame vláde [Trump] a našim obchodným partnerom v Európskej únii, Kanade a Mexiku, aby rýchlo vyriešili tieto škodlivé clá, ktoré znižujú ekonomický rast v tomto sektore a nepriaznivo ovplyvňujú amerických pracovníkov.“