„To, čo vo mne videli, je niekto, kto investoval do Pasa Roblesa,“ hovorí Joel Peterson, nedávno menovaný výkonný riaditeľ Aliancia vínnych krajín Paso Robles (PRWCA).

'Máme dve dievčatá.' Som v školskej rade. Neviem si predstaviť, že by som šla niekam inam. “

Po viac ako 15 rokoch marketingu vinárskeho a pivného priemyslu v regióne je tento 45-ročný mladík zodpovedný za propagáciu a obhajobu viac ako 250 vinárstiev a viníc s rozlohou viac ako 40 000 akrov.

Peterson tiež dohliada na rozpočet vo výške 1,6 milióna dolárov pre priemysel, ktorý prispieva takmer 2 miliardami dolárov do regionálnej ekonomiky.

„Poslaním je chrániť a propagovať Paso Robles AVA,“ hovorí Peterson. 'Existujú tisíce pracovných miest, ktoré sa spoliehajú na toto odvetvie.'

Petersonova cesta k vínu

Usadiť sa v malom mestečku nikdy nevyzeralo, že by bolo v rukách mladého Petersona, ktorého otec pracoval na stavbe.

„V čase, keď som maturoval, som žil v siedmich štátoch,“ hovorí. 'Pozitívne na tom je, že sa naučíte pekne rýchlo spriateliť a rozvíjať vzťahy.'

Peterson vyštudoval mediálne umenie na University of Arizona a potom pracoval na viac ako 25 filmových projektoch v Los Angeles.

Ale chyba vína sa kousla počas jeho juniorského pobytu v talianskej Florencii. Tento záujem podporil svoju manželku na návšteve vinárskej krajiny Paso Robles, rodného mesta svojho otca.

Skákanie do úrody

V roku 2001 presvedčil tých na Justin Vineyards najať ho na žatvu. 'Havaroval som v spálni pre babku,' hovorí Peterson. 'Bolo to úžasné, neuveriteľný zážitok, ktorý zmenil môj život.'

V roku 2003 sa na plný úväzok presťahoval do Paso Robles a pracoval pre ďalšiu úrodu, tentoraz pre Dobrodružstvo . „Rýchlo som zistil, že nie som vinár,“ hovorí. 'Chcel som sa dozvedieť, ako sa víno vyrába, ale mojou zručnosťou bolo viac organizačného riadenia a logistických vecí.'

Peterson našiel marketingový koncert na plný úväzok s Dúfam, že rodinné vína a nasledujúcich osem rokov strávil uvedením značiek ako Troublemaker a vybudovaním Liberty School do obrovského portfólia.

Potom v roku 2013 podpísal zmluvu s Stratégie Solterra posilniť postavenie viacerých značiek a vinárskych podujatí, ako je napríklad svet Pinot Noir.

V roku 2017 Spoločnosť Firestone Walker Brewing Company potreboval niekoho, kto by riadil jej marketingové oddelenie. „V tom okamihu som bol na víne od roku 2003 a pivo sa mi zdalo zábavné,“ hovorí Peterson. 'Vždy som chcel spolupracovať s firmou Firestone Walker - je to ikonická pivná spoločnosť.'

Mal v úmysle usadiť sa v pivovare, ale keď riaditeľka PRWCA Jennifer Porter oznámila, že odchádza, Peterson hodil klobúk do ringu.

'Byť hlavným roztlieskavačom organizácie, ktorá je plná kvalitného vína, úžasných ľudí a neobmedzeného potenciálu?' hovorí Peterson. 'Som v.'

Viazanie na región v procese transformácie

Od nástupu do nového zamestnania 4. februára ho Petersonov program prebudil o 6:30, pripravil raňajky svojim dcéram a jednu z nich vzal do školy.

Pokiaľ nie je štvrtok. To je, keď Peterson hrá basketbal o šiestej ráno so Scottom Hawleyom z Torrin / zákon , Niels a Luke Udsen z Bobor a Eric Jensen z Booker v desaťročia starej pick-upovej hre.

Peterson je zvyčajne v kancelárii do 8:15.

Po „hromade obedových stretnutí“ hovorí Peterson, že rieši e-maily a zúčastňuje sa večerných akcií.

„Môj deň je spájať sa s členmi, pracovať s mojím tímom na marketingových stratégiách a celý mesiac hovoriť s predstavenstvom o strategických opatreniach,“ hovorí.

Paso Robles zatiaľ nepociťuje protinávinárske potlačenie, ktoré zasiahlo miesta ako Napa Valley a Santa Barbara County, ale Peterson vie, že by to mohlo prísť.

'Musíme si zachovať tento charakter malého mesta ... ak sa to zmení, ľudia sem prestanú chodiť,' hovorí Peterson. 'Paso bude rásť, ale musíme to robiť inteligentne.'

Zaoberá sa nedostatkom vody, bývaním pracovných síl a aktívne stratéguje, ako sa vyvíjať so zlepšujúcou sa povesťou regiónu v oblasti dobrého vína a špičkovej pohostinnosti.

„Prešli sme od šrotovného regiónu s outsidermi po región s vysokou dôveryhodnosťou a vysokokvalitnými vínami,“ hovorí Peterson. 'Robí to prechod.' Ako to riešite z organizačného hľadiska?

„Musím hovoriť s vinárom, manažérom degustačnej miestnosti a chalanmi vo vinici,“ hovorí.

'Čo najviac kontaktných bodov môžem mať, tým lepšie môžem povedať tento príbeh a predstaviť región.'