Aspoň tá whisky bola skutočná.

Minulý týždeň škótsky producent Macallan debutoval s zážitkom z virtuálnej reality v New Yorku Stanica Grand Central . Zážitok vzal potenciálnych návštevníkov do zákulisia nového liehovaru spoločnosti za 186 miliónov dolárov, ktorý sa pre verejnosť otvoril minulý mesiac v škótskom regióne Speyside.

„ Zážitok z liehovaru Macallan ”Vyzval okoloidúcich, aby vošli do 15-stopovej kocky. Kocka využíva šesť projektorov na ponorenie divákov do 360-stupňových pohľadov na liehovar a okolitú krajinu (nie sú potrebné náhlavné súpravy pre virtuálnu realitu). K tomu bola pridaná technológia vetru a vône. Účastníci tiež dostali malé príspevky na Macallanovo novo vydané Vydanie č. 4 škótske whisky, plnenie do fliaš v obmedzenej edícii.

„Pretože zatiaľ nemôžeme priviesť každého na svete [do liehovaru], dospeli sme k tomuto zážitku so 4D virtuálnou realitou ako k najpútavejšiemu a najpôsobivejšiemu spôsobu rozprávania príbehu našej značky,“ hovorí riaditeľka značky Macallan Samantha Leotta.

Podujatie je súčasťou väčšieho trendu medzi výrobcami alkoholu (a tiež vinármi) vo využívaní virtuálnej reality a interaktívnych zážitkov, ktoré pomáhajú generovať vzrušenie nad ich výrobkami. Macallan, dcérska spoločnosť Edrington Group , bola obzvlášť aktívna pri vytváraní takýchto udalostí.

Zážitok z liehovaru Macallan / Foto: Ryan Kobane Photography

Koktaily v rozšírenej realite

V minulom roku spoločnosť uzavrela partnerstvo s Conrad Chicago hotel hostiť podujatie, ktoré obsahovalo náhlavné súpravy Oculus, za cenu 95 dolárov “ koktail s rozšírenou realitou ”Vyrobené s Macallanom.

V júni sponzoroval škótsky výrobca obmedzené množstvo akcií v New Yorku Za mestom , pohlcujúci divadelný zážitok, ktorý zahŕňal koktaily pripravené s Macallanom a zakončil ich súkromná ochutnávka whisky.

Je to prvýkrát, čo je interaktívny zážitok tohto druhu otvorený pre veľkú skupinu spotrebiteľov, hovorí Macallan. Leotta odhaduje, že počas troch dní sa zážitku z Grand Central zúčastnilo asi 5 000 ľudí.

Foto: Wes Tarca Photography

Budúcnosť zážitkov z VR

Očakávajte viac, predpovedá Kathryn Yu, odborníčka na pohlcujúce zážitkové udalosti a šéfredaktorka Žiadne proscénium časopis. Prečo? Tieto udalosti založené na skúsenostiach sú jedným z mála spôsobov, ako upútať pozornosť čoraz viac rozptýlených spotrebiteľov, a najmä Instagramových smädných mileniálov.

„Počas aktivácie VR nie sú na telefónoch, ani na sociálnych sieťach,“ vysvetľuje. 'Sú ponorení do sveta, ktorý ste pre nich vytvorili.' Tieto udalosti sú navyše „nezabudnuteľné a zdieľateľné“.

Yu prirovnáva prehliadku výstavy Macallan k divoko obľúbeným marketingovým zariadeniam riadeným selfie, ako je napríklad Múzeum zmrzliny , Múzeum pizze alebo nadchádzajúce Candytopia .

Foto: Ryan Kobane Photography

Investícia

Leotta odmietla poskytnúť konkrétne informácie o nákladoch na zostavenie interaktívneho zážitku s tým, že išlo o „významnú sumu“ a spoločnú investíciu amortizovanú viacerými globálnymi tímami. Obsah však bude použitý pri viacerých funkciách spustenia prostredníctvom technológie kocky alebo udalostí VR. Bude to žiť ďalej prostredníctvom via YouTube , kde je možné ho znova použiť na prezeranie na mobile alebo počítači. Návratnosť investícií sa meria prostredníctvom návštevníkov, registrácií oznámení o budúcich udalostiach Macallanu, zapojenia do sociálnych sietí a zmienok v tlači.

„Mysleli sme si, že to bola skvelá investícia, pretože nejde len o to, čo sa uskutočnilo za posledný týždeň, ale vidíme aj návratnosť, ktorú nám prinesie o rok alebo ešte dlhšie,“ hovorí Leotta. „Pomáha nám to získať túto novú generáciu spotrebiteľov do značky, čo je fantastické.“

Spoločnosť Macallan Distillery Experience prvýkrát debutovala v Ázii a po spustení NYC sa o pár týždňov presťahuje do Mexika, tvrdí Leotta, nasledovaná Európou „a ďalšími časťami sveta“. Podľa nej môžu nasledovať ďalšie udalosti v USA.