Kariéra Vínny vínny klub zakladateľka Benita Johnson je ťažké zhrnúť. Nezačala v tomto priemysle a víno nepila, kým nenavštevovala školu University of Virginia kde Zhromaždite sa a Boone’s Farm boli obľúbeným nápojom študentov.

„Nemali sme veľa peňazí,“ hovorí Johnson.

Vínny vínny klub, ktorý bol založený v roku 2014, je skupina založená na predplatnom, ktorá členom ponúka víno, vzdelávanie a spoločenské akcie.

Jej „okamih heuréky“ nastal po ukončení štúdia, keď ju pri práci účtovníčky vo veľkej firme majiteľ reštaurácie, ktorú navštevovala, obrátil na Rizling rýnsky Johannisberg . 'Bolo to úžasné. Nikdy som nič také nemal, “spomína.

Johnson si potom pamätá, že kúpil a Bonny Doon Rizling v jej miestnom obchode s potravinami. 'Bolo to úplne iné ako to, ktoré som ochutnal v reštaurácii,'

Vtedy vzrástol jej prieskum odrôd, terroiru a vášne pre víno.

Od tej doby je Johnson kamenným predajcom, online predajcom a pedagógom vína.

Vytvorila tiež jedno z najnavštevovanejších každoročných podujatí v Richmonde vo Virgínii, Exkluzívna čierna listina , víkend akcií zameraných na víno a jedlo, ktoré oslavujú afroamerických vinárov a kuchárov, ktorý sa koná každý február.

Po ceste získal Johnson titul MBA, certifikát od Hlavný súd someliérov a vyzdvihol niekoľko trikov, ako sa darí vo vinárskom priemysle.

Benita Johnson

Keď Johnson pracovala sedem dní v týždni vo svojich obchodoch v East Ende v Richmonde, mala aj rozhlasový program, Z viniča s Benitou a Terriciniou , o víne. Jedným z jej hostí bol hudobník a filantrop Marcus Johnson, ktorý hovoril o svojej značke, FLO Vína . Počas tejto diskusie si uvedomila, že existuje množstvo ďalších afroamerických vinárov, a Johnson sa zaujímala o možnosť spolupráce.

'Musel som [vinárov] vypátrať a povedali mi, že vo Virgínii majú distribúciu.' Distribútori, ktorí prichádzajú do môjho obchodu každý týždeň, si nemysleli, že by mi povedali o niektorom z nich, 'hovorí Johnson.' Úlohou distribútora je vzdelávať majiteľa obchodu. A neurobili to. Musel som im povedať o ich vínach. “

Nakoniec prišla niesť mnoho značiek vlastnených afroamerickými Američanmi, vrátane uznávaného producenta v Napa Valley Brown Estate Winery , na jej policiach.

Nezabudnite na „Anchor Clause“

Keď Johnson otvoril dva zo svojich obchodov v nákupných centrách, požiadala o „kotviacu doložku“ v komerčných prenájmoch. Táto klauzula umožňuje vlastníkovi malého podniku zrušiť nájomnú zmluvu, ak kotviaci nájomca - v prípade Johnsonovho súkromného obchodu s potravinami - uzavrie alebo zmení majiteľa.

„Teraz, keď rodinný obchod s potravinami nepredával víno, aj keď mohli, mal som skvelý priestor a stály prísun zákazníkov,“ spomína Johnson. 'Ale keď sa táto rodina rozhodla predať národnému reťazcu, uvidel som na stene nápis.' Takže táto doložka mi umožnila zavrieť tie obchody, ktoré ma mesačne stáli 3 000 dolárov, a vziať si svoje zisky. “

V týchto dňoch má podnikateľ priestor na Shoppes v období renesancie , ktorá je vedľa miesta svadby s ostatnými nájomníkmi súvisiacimi so svadbou. „Je to skupina malých obchodov, ktoré vytvárajú veľkú komunitu. Všetci pracujeme spolu, ”uviedla. V priestore je miesto, kde usporadúva kurzy vína, prevádzkuje online klub Vine Wine Club a pripravuje sa na piaty ročník exkluzívneho víkendu Blacklist.

Je to spôsob, ako sa môžu členovia klubu a ďalší stretnúť a ochutnať vína z afroamerických vinárstiev a značiek. Je to tiež spôsob, ako môže spoločnosť Johnson využiť sezónne spomalenie, aby pomohla naštartovať predaj a zostať v kontakte so zákazníkmi.

„Propagujem čierne podniky, malé podniky a to, čo robím, sa nelíši od nemeckého vínneho festivalu alebo talianskeho vínneho festivalu,“

„Všetci vám hovoria, že mileniáli chcú zážitky, a to je práve udalosť vína Exkluzívna čierna listina - zážitok,“ hovorí. 'A vinársky klub poskytuje tiež zážitky, pretože vína vyberám individuálne pre každého zákazníka.'

Každý deň nájde spoločnosť Johnson písanie poznámok zákazníkom, ochutnávanie vín, rozhovory s vinármi a plánovanie akcií a kurzov, na ktoré sa víno zameriava.

---

Súvisiace práce od

Hlavný špecialista na vývoj vínneho účtu
Empire Merchants
Astoria, NY
Empire Merchants LLC je popredný distribútor vína a liehovín v oblasti metropolitného New Yorku, ktorého korene siahajú až do konca prohibície. S viac ako 1 500 špecializovanými spolupracovníkmi a najmodernejšími zariadeniami sa Empire Merchants LLC stala synonymom služieb a kvality a získala si lojalitu viac ako 12 000 reštaurácií, barov, hotelov, nočných klubov a maloobchodných predajní v okolí. Uč sa viac

Nezávislý konzultant na čiastočný úväzok - sprostredkovateľ predaja (FLORIDA)
Seaview Dovoz
Multiple Locations, Florida
Seaview Imports je národný dovozca kvalitných vín z Francúzska, Talianska, Španielska, Nového Zélandu, Austrálie, Argentíny a Čile, ktorí zastupujú výrobcov, ktorí sú lídrami v ich regiónoch a majú portfóliá, ktoré sú výnimočné kvalitou aj hodnotou. Uč sa viac

Obchodný zástupca - Los Angeles
Gabriella Fine Wines
Los Angeles, Kalifornia
Gabriella Fine Wines je dovozkyňou a distribútorom kvalitných vín z Francúzska a Kalifornie v New Yorku. Uč sa viac

Account Sales Manager, Off Premise, Illinois
Delegate USA Inc.
Chicago, IL
Delegat je hrdým výrobcom značiek vín Oyster Bay a Barossa Valley Estate. Oyster Bay je jednou z najúspešnejších svetových značiek vína Premium Premium a stala sa top 5 importovanými značkami nad 10 dolárov a sedemročnou značkou IMPACT Hot Brand na americkom trhu. Spoločnosť má 50-členný, vysoko výkonný obchodný tím v USA s robustným distribútorom a vzťahmi s kľúčovými účtami. Uč sa viac

Okresný manažér, N. CA v prevádzkarni
Rodinné víno a destiláty Deutsch
Severná CA
Deutsch Family Wine & Spirits je rodinný podnik, ktorý sa zaviazal pestovať prostredie v súlade s hodnotami, poslaním a víziou spoločnosti. Uč sa viac

Chains Account Manager
Rodinné komodity Trinchero
Dallas, TX
Rodina vlastnená a prevádzkovaná v srdci údolia Napa od roku 1948, spoločnosť Trinchero Family Estates je svetovým lídrom vo vinárskom priemysle s viac ako 45 uznávanými značkami vína a destilátov a globálnou prítomnosťou v takmer 50 krajinách. Uč sa viac