Môžete to nazvať „George Clooney efekt“.

Odkedy herec začal Casamigos Tequila s Mikeom Meldmanom a Rande Gerberovou v roku 2013 uviedlo viac slávnych ako kedykoľvek predtým svoje vlastné značkové fľaše.

Rok 2019 pravdepodobne predstavoval vrchol. Videl príchod značiek od speváčky Rity Ory ( Prospero Tequila ) a Third Eye Blind’s Stephan Jenkins ( SummerGods ), ako aj hviezdne spolupráce ako Nick Jonas a dizajnér John Varvatos ( Villa One Tequila ), Sammy Hagar s Guyom Fierim ( Santo Fino Blanco Tequila ) a Michael Jordan s ďalšími štyrmi vlastníkmi NBA ( Cincoro Tequila ). Dwayne “The Rock” Johnson tiež oznámil plány na značku ( Teremana ), hoci nebol vydaný pred koncom roka.

Prečo práve Tequila? Prečo teraz?

„Rovnako ako všetko na trhu, aj nápoje majú módu,“ hovorí Ellis Cashmore, autor knihy z roku 2019 Kardashianska kultúra . Pokiaľ Tequila je v móde, rátajte s tým, že cyklus bude pokračovať.

Príbeh úspechu tohto ducha sa začal v roku 2018, keď tržby podľa údajov spoločnosti vzrástli o 10,2% na 3 miliardy dolárov Rada Spojených štátov pre destiláty . Obzvlášť silný rast nastal v segmentoch prémiových a superprémiových luxusov, často o tých istých fľašiach, ktoré nesú mená celebrít.

Existuje niekoľko dôvodov pre rast popularity Tequily. Jeden sa všeobecne považuje za chladnejší a zložitejší. Neubližuje ani jeho široký dosah. Blanco Tequila apeluje na tých, ktorí uprednostňujú bielych liehovín, zatiaľ čo majú sudový vek odpočinul si a aňejos čerpajú tradicionalistov z whisky a brandy. Pomáha tiež jeho faktor známosti. Sedmokrásky , vyrobené z tequily, sú jedným z najpredávanejších koktailov na svete.

Foto Sarah Anne Ward

Budovanie reputácie

Pokiaľ ide o spojenie celebrít, nejaký šampión Tequila kvôli zväzku s Mexikom. Iní, napríklad Jenkins, sa domnievajú, že má wellness výhody, zatiaľ čo viacerí rovnako Teraz , užite si spojenie Tequily s oslavami.

A nezľavujte z hlavných dôvodov, prečo hviezdy schvaľujú akýkoľvek produkt: „Päť písmen začínajúcich sa na m,“ hovorí Cashmore. „Kedysi sa považovalo za vulgárne a nedôstojné dávať súhlas produktu výmenou za peniaze, zatiaľ čo dnes je takmer sine qua non toho, aby bol celebritou.“

Obchodníci sa už dlho snažia prisudzovať tovaru známe mená. Niektoré z nich poukazujú na kráľovské zatykače ako na najskoršiu formu schválenia. Ohlasy celebrít v tlači sa začali okolo roku 1890 a po prvej svetovej vojne dosiahli horúčku.

Športovci a hviezdy Hollywoodu sa do veľkej miery vyhýbali schváleniu alkoholu Zákaz rokov. To sa však začalo meniť v 40. a 50. rokoch, keď sa mená ako Lucille Ball objavili v reklamách na pivo Schaefer Beer a ďalšie značky.

Cashmore považuje Elizabeth Taylor za kľúčovú priekopníčku pri prechode k vlastníctvu. Filmová legenda sa zasadzovala o líniu vône, najmä jej parfumu White Diamonds, najmä ona.

Tento krok teraz slúži ako šablóna pre tých, ktorí chcú byť pre značky viac ako len tvárou. „Trvala na tom, že sa podieľala na vývoji parfému,“ hovorí. 'Nakoniec zarobila viac peňazí z Bielych diamantov ako z jej filmov.'

Popová hviezda Rita Ora je viac ako hovorkyňa spoločnosti Próspero Tequila

Zostať relevantné

Každý trend sa však nakoniec otočí. Clooney opustil chlastačku, keď bol Casamigos predaný Diageo za skvelú miliardu dolárov v roku 2017.

Debut Tres Comas Añejo Tequila určite signalizuje smiešnu úroveň nasýtenia superstar. Spustené v roku 2019 ako spolupráca s komédiou HBO Silicon Valley , je pomenovaná pre „tri čiarky“, ktoré sa používajú na započítanie číslic v miliarde dolárov.

Jeho tlačová správa cituje Russa Hannemana, fiktívnu postavu v šou, ktorú stvárnil herec Chris Diamantopoulos, hlásajúci plnenie do fliaš. „Je to jediná tequila prijateľná pre miliardárov“.

Kampaň odráža trajektóriu Letadlo Tequila , ktorý debutoval v roku 2010 a bol silne zastúpený v seriáli HBO Entourage . Konečné skóre v umiestňovaní produktu v danom čase.

Zatiaľ však táto kategória nevykazuje žiadne známky spomalenia. V čase tlače je country trio Midland’s Neobvyklé plnenie do fliaš sa dostáva na pulty, zatiaľ čo pop-music skupina Backstreet Boys pokračuje v rokovaniach o prieniku do podnikania.