Kedysi boli známe osobnosti spokojné, že relaxovali na jachtách a kupovali si príležitostne domáci tiger . Ale keďže Sean Combs za milióny dolárov partnerstvo s Ciroc vodka v roku 2008 sa investície do vín a destilátov stali ďalšou obľúbenou zábavou celebrít.

„Éra nápojov celebrít“ zaznamenala svoje hity, napríklad keď sa predával Casamigos od Georga Clooneyho Diageo pre 1 miliarda dolárov a jeho misses ( Pharrell’s Q Qream likér, ťažko sme vás poznali). Dnes je to však väčšina značiek celebrít Ružová vína a spotrebitelia ich lákajú.

Podľa Mika Osborna, zakladateľa / výkonného viceprezidenta spoločnosti Wine.com „„ Ružové má tak veľkú príťažlivosť “, že stránka obsahuje viac ako 670 ružových vínnych produktov. Jon Bon Jovi a syn Jesse Bongiovi’s Hampton Water , Brad Pitt a Angelina Jolie’s Chateau Miraval a Lisa Vanderpumpová Vanderpump Rosé sú druhé, tretie a štvrté najobľúbenejšie ruže tohto webu.

Medzi ďalšie hviezdy, ktoré vyrábajú ružové, patria John Legend, Sarah Jessica Parker, Dave Matthews, John Malkovich, Kylie Minogue, Sting a Trudie Styler, Drew Barrymore a Post Malone, ktorých Dom č. 9 spustená v júni. 9. júla Cameron Diaz a Kto sa nosí spoluzakladateľka Katherine Power debutovala s vegánskou značkou vín Avaline, ktorá zahŕňa biele víno a ružové víno vyrobené z organického hrozna.

LVE & Love: Exkluzívny rozhovor s Johnom Legendom

Prečo toľko celebrít vytvára ružové? Jedna vec je, že ružové sú populárne. Podľa Údaje Nielsen „, tržby rosé v USA medzi rokmi 2018 a 2019 vzrástli o 40%. Osborn tvrdí, že spoločnosť Wine.com zaznamenala medziročný nárast ružových vín o 350%. Okamžité pripevnenie celebrity dáva značke spôsob, ako vyniknúť z balíka.

„Pre týchto umelcov, aby umiestnili svoje meno na značku alebo si sami vytvorili značku ... Myslím, že je to dobrý spôsob, ako sa dostať cez neporiadok,“ hovorí.

Regine Rousseau, zakladateľka / generálna riaditeľka spoločnosti Budeme víno , ktorá ponúka maloobchodné ochutnávky vína, destilátov a piva, hovorí, že „keby som mal peniaze na zostavenie značky vína, bol by som hlupák, keby som v tejto značke nemal ružové.“

Podpora celebrít vedie dlhú cestu k zmene spotrebiteľského sentimentu, najmä ak si niekto niekedy mohol spájať ružové s matkiným bielym sklom farebným od mamy Zinfandel .

„Pravdepodobnejšie budú povedať:„ Ak má Angelina Jolie svoje meno, nemôže to byť ruža mojej matky, “hovorí Rousseau. 'Takže si myslím, že [celebrity rosés] určite otvárajú príležitosti pre ďalších spotrebiteľov.'

Pre súčasný ružový boom existuje precedens. Niektoré z prvých schválení celebrít boli pre víno. V 19. storočí sa predstavili hviezdy ako John Philip Sousa a Jules Verne reklamy pre neslávne známe „tonikové víno“, ktoré prináša kokaín, Vin Mariani.

V 20. storočí všetci z Gypsy Rose Lee do Orson Welles a Lucille Ball sa objavil v reklamách na víno a liehoviny. V 70. rokoch sa začali vyrábať prvé vinice celebrít.

Mnohí si myslia, že prvým americkým vinárskym impresáriom celebrít bolo komik Dick Smothers , ktorý v roku 1977 uviedol na trh fľašu pod názvom Vine Hill Winery.

Mená celebrít mohli spôsobiť, že zákazníci dávali pozor, odporúčania sa nie vždy spájali s kvalitou. Podľa Osborna je to zásadný rozdiel, pokiaľ ide o dnešných vinárov celebrít.

„Väčšina z nich nie je skutočne schváleným produktom, ale v skutočnosti ide o produkty založené na spolupráci,“ hovorí. 'Títo ľudia sú skutočne v tom svojím srdcom.'

Talking Rosé and Restaurants with TV's Lisa Vanderpump

Dnešní významní producenti vín spolupracujú so známym vinárom. Napríklad Bon Jovi’s Hampton Water je vyrobený v spolupráci s francúzskym vinárom Gérardom Bertrandom. Ale hviezdy sú tiež často zapojené do miešania a ďalších kľúčových rozhodnutí.

„Bolo by ľahké povedať:„ Je to schválená celebrita a pravdepodobne to nie je veľmi dobré, “hovorí Osborn. '[Ale] sú to všetko pozoruhodne vynikajúce vína.'

Rousseau zdôrazňuje potenciál značky celebrít. „Dúfam, že spotrebiteľ urobí, že povie:„ Skvelé, vyskúšam Miraval a je to vynikajúce. Skúsim ďalšie ružové z Provensálska [od] iného producenta, ‘“ hovorí. „Dúfam, že zákazníci nezostanú len pri jednej konkrétnej značke.“

Angažovanie sa s vínom celebrít je podľa jej slov stále angažmán. 'Myslím si, že všetko, čo prinúti ľudí piť víno, je dobré, že?'