Možno ste už videli novinku: Zdá sa, že ide o perfektné nastavenie pre pokračovanie tohto V sobotu večer naživo parodická reklama v hlavnej úlohe Casey Affleck, reťazec šišiek Dunkin’ oznámil rad alkoholických káv a čajov, ktoré sú teraz dostupné v desiatke štátov.

Ponuka Dunkin' Spiked je jemne sýtená oxidom uhličitým, obsahuje mierne množstvo alkoholu a malé množstvo kofeínu. Zahŕňajú niekoľko druhov ľadového čaju a ľadovej kávy s príchuťami inšpirovanými obľúbenými nealkoholickými ponukami franšízy. Línia Spiked sa javí ako hra, ktorá má dostať značku Dunkin’, ktorá sa spája prevažne s rannými rutinami, do priestorov, kde je alkohol spoločensky prijateľnejší.

Možno, povzbudený úspechom tvrdých limonád a iných hotových ponúk (RTD), Dunkin’ sa pripája k množstvu iných neopitých značiek, ktoré sa snažia expandovať do chlastajšieho územia. Patria sem Mtn Dew, Lipton Tea, Arizona Tea, Sunny D a Monster Energy.

Premenia sa však fanúšikovia Dunkina na pijanov so špičkou? Tí, ktorí sledujú priestor, majú dôvod si to myslieť. Samozrejme, Dunkin na to vsádza.

Tiež sa ti môže páčiť: Zoznámte sa s Espresso Tonic, NA Odpoveď na Espresso Martini

„Došlo k vývoju, kde nealkoholické Spoločnosti sa už z pohľadu vzťahov s verejnosťou neboja takú cestu ako kedysi,“ hovorí Jeff Musial, partner v Brand Elixir Partnerships, na vysvetlenie. 'Bariéry boli odstránené.'

V 80-tych rokoch pracoval Musial v spoločnosti Brown-Forman Beverage Co. – tvorcovi Jacka Danielsa – a pripomína, že spoločnosť Coca-Cola Company sa obávala spájania s Jack a Cola koktail akýmkoľvek spôsobom, tvarom alebo formou. To je veľká zmena od dnešného dňa: Nedávno Coca-Cola oznámila vytvorenie dcérskej spoločnosti s názvom Red Tree Beverages, ktorej úlohou je rozvíjať obchod s alkoholom a partnerstvá Coca-Coly. (Je to oddelené od nealkoholického podnikania spoločnosti, aby nedošlo k zmätku vládnych regulátorov.) Medzitým Topo Chico – ďalší produkt Coca-Coly – teraz existuje vo forme tvrdej soli vďaka partnerstvu s MolsonCoors.

V súčasnosti „akúkoľvek príležitosť vyrásť za nealkoholické príležitosti, môžu ju uplatniť spoločnosti so silnou značkou,“ ponúka Musial ako vysvetlenie. Navyše, pre nealkoholické značky môže byť ťažké dosiahnuť zmysluplný rast, dokonca aj s predĺžením radu. Ísť alkoholovou cestou má potenciál pohnúť ihlou a nájsť „nových pijanov, ktorí vás predtým nepili“.

Dunkin’ Spiked Coffee má byť nápojom na popoludnie, hovorí Nathaniel Davis, prezident spoločnosti Mass Bay Brewing Company, ktorá nápoje vyrába. Mass Bay Brewing Company je materskou spoločnosťou pivovarov ako Harpoon, Clown Shoes a ďalších.

'Tieto majú tendenciu byť vnímané ako tailgating [produkt], pick-me-up v popoludňajších hodinách, ' hovorí Davis. Podobne ako za studena, aj káva je „hra na neskoré popoludnie“. Čaje, ako hovorí, sú zamerané všade tam, kde je potrebné osvieženie a „hra tam, kde hrá pivo“.

Tiež sa ti môže páčiť: Najlepšie konzervované vody z ranča podľa odborníkov na nápoje

Napriek svojej ústrednej úlohe vo výrobe produktov je spoločnosť Mass Bay Brewing Co., pokiaľ ide o jej zapojenie, nenápadná, čo je odklon od spoločných značiek pív Harpoon a Dunkin’, ktoré boli prvýkrát uvedené na trh pred niekoľkými rokmi a naďalej sa vyrábajú. Patrí medzi ne tekvicové spiced latte ale, čučoriedkové matcha IPA, javorové krémové blond pivo a porter. Každý z nich je vyrobený buď z čaju, kávy alebo šišiek od Dunkin’, ale sú pevne v pivnom priestore. Nápoje Dunkin' Spiked však rozhodne nie sú pivom – sú to sladové nápoje. Hoci sa vyrábajú v pivovare Harpoon Brewery v Bostone a ponúkajú sa vo výčape na mieste, nie sú navrhnuté tak, aby vyvolávali myšlienky na pivovar. „Spied je skutočne samostatná franšíza a značka,“ vysvetľuje Davis.

'Harpúnu hráme na obale a s verejnosťou,' pokračuje. 'Je pod divíziou American Spiked Beverage Company.' Úradníci z Dunkin’ odmietli niekoľko žiadostí o rozhovor.

Ponuky Dunkin’ Spiked s príchuťou čaju ladia s trendmi v kategória tvrdého ľadového čaju, ktorá prechádza tak trochu renesanciou. Už roky vládne kategórii Twisted Tea, nápoj vyrábaný spoločnosťou Boston Beer Company s niekoľkými vyzývateľmi. Nedávno sa však do tohto priestoru dostali ďalšie spoločnosti a pivovary, od remeselných odevov, ako sú pivovary Great Lakes Brewery a Cape May Brewing, až po väčšie značky ako Arizona, Sonic a Lipton.

Tvrdé ľadové čaje Dunkin’ budú k dispozícii v príchutiach jemne sladká, pol & pol, jahoda dračie ovocie a mango ananás. Všetky sú 5% abv a budú dostupné po celý rok v 12-uncových plechovkách a v mix baleniach. Mierne sladká odroda bude k dispozícii aj vo vlastných 12-uncových šiestich baleniach a 19,2-uncových plechovkách.

Dunkin’ to môže mať ťažšie v priestore tvrdej kávy, čo sa ukázalo ako ťažký oriešok. Za posledných niekoľko rokov sa v tejto kategórii objavili skvelé položky, vrátane spolupráce La Colombe s MolsonCoors a ďalšej, ktorú vytvoril Pabst. Obe boli stiahnuté z regálov v minulom roku pre nevýraznú odozvu spotrebiteľov.

Možno bude mať Dunkin’ lepší úspech vďaka svojej známosti značky. Ale pretože nemôže predávať tvrdé nápoje vo svojich obchodoch alebo spolu s inými nápojmi pripravenými na pitie, iba čas ukáže, či záujem spotrebiteľov prekoná počiatočný rozruch produktov.

Tiež sa ti môže páčiť: Tento rok sa otvára 9 najlepších tvrdých ľadových čajov na prasknutie

Ponuka Spiked coffee prichádza v originálnych, karamelových, mocha a karamelových príchutiach a je 6% abv. Rovnako ako sypané čaje sú dostupné v 12-uncovom mix balení a originál je dostupný ako jeho vlastné šesť-balenie a v 19,2-uncovej plechovke.

Na konci dňa je prenikanie značiek Dunkin’ a iných nealkoholických značiek do priestoru alkoholu súčasťou prirodzeného vývoja nápojov, ku ktorému dochádza každých päť až sedem rokov, keď sa chute spotrebiteľov menia.

Zamyslite sa nad vzostupom ochutených alkoholických nápojov v 80-tych a 90-tych rokoch minulého storočia, ako sú chladničky na víno. Potom prišli mixéry ako Smirnoff Ice a kategória sa nakoniec vyvinula tak, aby zahŕňala tvrdý seltzer, ktorý bol v posledných rokoch „kráľom kopca“. Musial si myslí, že ponuky ako Dunkin' Spiked budú len bežnejšie.

'Môže to byť ďalšia vlna,' hovorí.