Hip-hopový priemysel privádza Bling k špičkovým vínam a destilátom
Víno a destiláty Ultrapremium sú už dlho spájané s pôvabom a divinou - zhovievavé svietidlo Oscar Wilde
Alize A’ight, nový nápoj Jedna časť Alizé jedna časť Cristal Od „Thug Passion“ (2Pac, 1996) Courvoisier Moët („Moe“) Opus One Rémy Martin („Rémy“) |
bol známy svojim zvykom Perrier Jouët a Napoleon mal zdokumentovanú vášeň pre burgundského Chambertina Pinota.
Ale možno dnes viac ako kedykoľvek predtým sú špičkové koncepty prítomné v ašpiračnej popkultúre, najviditeľnejšie v žánri hip-hopovej hudby. V tomto priemysle za milióny dolárov ročne rapujú hviezdy od Lil ‘Kim po Busta Rhymes luxusné značky k dychtivej a pôsobivej verejnosti a tieto rekvizity vedú k vážnym predajom.
Príklad: koňak. Na začiatku 90. rokov sa tržby koňaku v USA dostali na dno, keď sa zmenšila základňa tradičných peňazí a starších zákazníkov. Približne v rovnakom čase začal duch dostávať hviezdne reklamy v populárnych hip-hopových hudobných videách. USA sú dnes trhom číslo jedna pre koňak na svete a afroameričania tvoria asi 75 až 80% predaja koňaku v USA.
Šampanské, predovšetkým vlajková loď značky Louis Roederer, Cristal, je tiež obľúbeným v priemysle. Do vlaňajšieho októbra sa to zdalo byť harmonickým zväzkom: Prezident Def Jam a platinový hudobný umelec Jay-Z robili titulky na bojkotovanie produktu po tom, čo výkonný riaditeľ Roederer Frederic Rouzaud urobil to, čo rapper považoval za urážlivé komentáre pre časopis The Economist. Aj keď Rouzaud v skutočnosti nehovoril o náklonnosti rapovej komunity ku Cristalovi ako o „nevítanej pozornosti“, ako tvrdila tlačová správa Jay-Z, naznačil, že jeho spojenie s ostrým žánrom môže potenciálne poškodiť značku.
Či už je to teplé alebo studené, vynikajúci vzťah medzi hip-hopovými a špičkovými značkami vín a destilátov tu zostane. Vyššie je uvedených iba niekoľko miest, kde sa výrobky ako „Cris“ a „Dom P“ presadili.