Nie je ťažké presvedčiť ľudí, aby navštívili Údolie Douro — takmer komicky malebná vinárska oblasť na severe Portugalsko . Ale ak ste milovník psov s chuťou na vintage portské, Instagram spoločnosti Quinta da Côrte môže vás inšpirovať k okamžitej rezervácii letenky.

Medzi fotografiami dláždenej vínnej pivnice a hrče viniča vinárstva v údolí Douro sú zábery psov majiteľa, Borisa, Vicky, Lori a Tinta Cãa. Títo ' verní spoločníci ” sú vyobrazené na potulkách po areáli a oduševnene hľadiac do kamery pred mriežkovanými vinicami.

Patria medzi nové plemená vinárskych psov, ktorých povinnosti presahujú tradičné farmárske povinnosti a do digitálnej sféry. Fotografie domácich miláčikov sú čoraz bežnejšie v informačných kanáloch sociálnych médií vinárstiev a vinoték ako spôsoby, ako rozvíjať identitu značky a budovať spojenie so vzdialeným publikom.

Ale akokoľvek je to lákavé pričuchnúť k umelosti platforiem, ako je Instagram, len málo firiem dokáže prežiť bez digitálna komunita . V ére sociálnych médií sme všetci značkami. Prečo by nám ich naši psi nemali pomáhať stavať? Či sa vám to zdá rozkošné, oportunistické alebo nevyhnutné, závisí od vášho vzťahu k sociálnym médiám a od toho, ako k tomu tieto spoločnosti pristupujú.

Ale silu príspevku so štvornohým priateľom nemožno poprieť.

„Príspevky pre psov majú tendenciu fungovať veľmi dobre na sociálnych sieťach Jordan [Winery’s],“ hovorí Kendall Busby, riaditeľka marketingu a komunikácie Vinárstvo Jordan v Healdsburgu, Kalifornia . Poznamenáva, že príspevky o šteňatách získavajú o 3 až 4 % viac interakcií na jedného sledovateľa na sociálnych médiách v porovnaní s priemerom v odvetví. Obsah zameraný na psov je tiež sledovaný asi 1 000-krát viac ako je priemer.

Okrem metrík sú psy dôležitou súčasťou úspechu vinárstva a môžu dokonca pomôcť pri plnení poslania vinárstva. Ako majiteľ vinárstva Jordan, štvornohý spoločník Johna Jordana.

Must Love Dogs: 16 vinárstiev, ktoré podporujú psie príčiny

„Johnov záchranársky pes čierneho labradorského retrievera, Halsey, sa k nám každé ráno pripája vo vinárstve a je milovaným členom nášho personálu,“ hovorí Busby. Samotný Jordan je aktivista za práva zvierat, ktorý získal finančné prostriedky a povedomie prostredníctvom príspevkov na sociálnych médiách zameraných na psov pre skupiny, ako je Psí spoločníci , organizácia, ktorá spája služobných psov s ľuďmi so zdravotným postihnutím, a Soi Dog Foundation , skupina za práva zvierat.

Psy sú podobne výrazné pri Troon Vineyards v Applegate Valley, Oregon . Beau a Belle sú dvojica bratov a sestier Veľkých Pyrenejí, ktorí strážia biodynamické oviec a kurčiat vinárstva a pravidelne sa na nich objavujú Instagramový účet .

„Pripadá mi to skoro ako podvádzanie,“ hovorí Craig Camp, generálny manažér spoločnosti Troon, o predajnosti sociálnych médií Beau and Belle. 'Sú to tieto obrovské, rozkošné biele psy a ľudia ich milujú.'

Napriek tomu, Camp poznamenáva, psy sú v prvom rade členmi pracovného tímu vinárstva a sú rozhodujúce pre Troonov záväzok k biodiverzite. „Naším poslaním je snažiť sa presvedčiť iných ľudí, aby farmárčili týmto spôsobom, nielen našich 100 akrov. Ak naozaj chceme zmeniť poľnohospodárstvo, musíme ísť von a povedať tento príbeh,“ hovorí Camp.

Rozprávanie hovorí o tom, ako sa mnohé značky odlišujú, či už prostredníctvom príspevkov na sociálnych sieťach, anekdot, ktoré obchodní zástupcovia zdieľajú s investormi, alebo seriózneho poslania v príručke spoločnosti. Všetky tieto správy môžu byť premyslene alebo neautenticky vytvorené a je na publiku, aby sa rozhodlo, či sa zapojí alebo odhlási. Psy môžu pomôcť osloviť nasledovníkov a rozprávať tieto príbehy.

Popri životne dôležitej práci vo vinohradoch (na internete aj mimo neho) sú psy tvrdej práce aj vo vinotékach.

Rodina je votkaná do základov v New Yorku Víno a liehoviny Beaupierre , butikový obchod s fľašami, ktorý Yannick Benjamin a Heidi Turzyn otvorili v roku 2022.

Pes Benjamina a Turzyna, Amelie, ich často sprevádza do obchodu a objavuje sa na ňom kanály sociálnych médií . 'Príspevky, ktoré získavajú najviac zobrazení, sú Amelie - zďaleka,' hovorí Benjamin so smiechom.

Dáva mu zmysel, že Amelie je obľúbená fanúšikov na aj offline. „Myslím si, že ľudia to vnímajú ako spojenie. Ľudia sa tešia z toho, že podporujú rodinný podnik a že je od niekoho, kto vyrastal v susedstve,“ hovorí Benjamin.

Okrem toho sa pre niektorých ľudí môže zdať svet vína odstrašujúco neprehľadný. Ak otvoríte informačný kanál sociálnych médií a uvidíte Amelie sedela v Benjaminovom lone na predajnej ploche Beaupierre, príp Bígl Boris vyhľadávanie občerstvenia v Douro robí celé toto úsilie prístupnejším.

„Niekedy, keď je pes v obchode, pomáha prelomiť bariéry,“ hovorí Vince Tillotson, manažér a nákupca spoločnosti Grapefruitové vína , a predajňa fliaš v Hudsone, New York. Jeho pes Augie je s ním často v obchode a robí portréty na instagramovom kanáli obchodu.

„Nie je to len technický list ako titulok. Existuje toľko spôsobov, ako viesť rozhovory o víne,“ hovorí Tillotson.

Slovo „autenticita“ sa v rozhovoroch o značke často nadužíva, no práve preto u divákov rezonujú obrázky Amelie, Beaua, Belle a všetkých ostatných šteniatok. Iste, niektorí z nás bezmyšlienkovito posúvajú svoje kanály a majú radi obrázky roztomilých zvierat. Mnohí používatelia sociálnych sietí sú však šikovnejší, ako cynici očakávajú. Dokážu rozoznať rozdiel medzi bezduchým chytením algoritmu a plagátmi, ktoré sa k svojim komunitám – vrátane štvornohých členov – správajú s rešpektom.